2026-02-24
Jaunimo pasiekiamumo ir įsitraukimo didinimo skaitmeninėje erdvėje galimybių studijoje buvo įvertinta esama jaunimo informavimo ir įsitraukimo situacija Lietuvoje ir pateikiamos realiai pritaikomos strateginės skaitmeninių sprendimų vystymo kryptys, skatinančios jaunimo įgūdžių ir kritinio mąstymo ugdymą, įsitraukimą į pozityvią veiklą (formaliais ir neformaliais formatais) bei aktyvesnį socialinį-pilietinį dalyvavimą.
Projekto tikslas ir apimtis
Projekte apibrėžti trys pagrindiniai projekto tikslai: (1) įvertinti jaunimo elgesio skaitmeninėje erdvėje, informavimo ir įsitraukimo į pilietinį bei visuomeninį gyvenimą situaciją Lietuvoje, analizuojant ES ir Lietuvos jaunimo statistiką bei aktualius tyrimus; (2) atlikti Europos šalių jaunimo skaitmeninių įrankių ir platformų auditą bei lyginamąją gerųjų pavyzdžių analizę; (3) remiantis tyrimais ir gerųjų praktikų auditu, pasiūlyti ne mažiau kaip tris strategines jaunimo įsitraukimo ir informavimo didinimo skaitmeninėmis priemonėmis kryptis Lietuvoje. Numatytoji auditorija – 14–29 m. jaunimas visoje Lietuvoje. Siūlomi sprendimai siekia apimti apie 30% jaunimo populiacijos.
Tyrimo metodologija
Studija paremta kelių sluoksnių analize:
-
Statistikos ir tyrimų apžvalga – atlikta atvirų duomenų (Eurostat, Oficialiosios statistikos portalas) analizė apie jaunimo aktyvumą, įsitraukimą į visuomeninį, kultūrinį ir politinį gyvenimą bei skaitmeninių įrankių ir socialinių medijų naudojimo įpročius. Šie duomenys leido apibrėžti šiuolaikinio jaunimo elgesio modelį ir pagrindinę problematiką bei identifikuoti, kokie veiksniai riboja pozityvų įsitraukimą, kokios rizikos dominuoja skaitmeninėje aplinkoje ir kur yra didžiausios spragos.
-
Lyginamoji gerųjų praktikų ES šalyse analizė – buvo išanalizuoti realūs skaitmeninių platformų jaunimui pavyzdžiai (svetainių turinys ir pagrindinės temos, komunikacijos tonas, funkcijos, sklaidos formatai), siekiant identifikuoti efektyviausius modelius ir priemones, pritaikomas Lietuvoje.
-
Strateginė sesija su JRA – susitikimo metu buvo išgryninta tikslinė numatomų sprendimų auditorija, sprendimais adresuojama problematika, teminis korpusas ir komunikacijos gairės, įsitraukimo mechanikos.
Pagrindinis strateginis principas: vystomi sprendimai turi atliepti dabartinius jaunimo elgesio modelius ir poreikius
Studijoje užfiksuotos struktūrinės jaunimo problematikos kryptys: socialinių ir skaitmeninių įgūdžių bei atsparumo stoka, ribotas kritinis mąstymas, informacijos vertinimo sunkumais ir dezinformacijos rizikos. Šios problemos susijusios su pasyviu ir masiniu turinio vartojimu internete. Atsižvelgiant į tai, kad jaunimas nuolat leidžia laiką skaitmeninėje erdvėje, esminiu klausimu tampa ne prieinamumas ar vartojimo dažnis, o žemas raštingumas ir nekokybiškas turinys.
Siūlomos kryptys: keturios plėtros alternatyvos
Studijoje aprašomos ir detalizuojamos keturios jaunimo įsitraukimo ir informavimo didinimo strateginės kryptys. Prioritetinės kryptys išskirtos atsižvelgiant į tris pagrindinius kriterijus: problemos opumas, nauda auditorijai, ir aktualumas. Kiekviena iš siūlomų krypčių adresuoja tą pačią pagrindinę su jaunimu Lietuvoje susijusią problematiką (silpni socialiniai ir skaitmeniniai jaunimo įgūdžiai, informacijos suvokimo ir kritinio vertinimo įgūdžių stoka, bendras jaunimo pasyvumas), tačiau tai sprendžia, naudojant skirtingą logiką, kanalus ir įgyvendinimo kompleksiškumo lygį. Visus sprendimus apimanti bendra vystymo logika – per jaunimui aktualius klausimus ir interaktyvumą, žaidybiškumą bei konkrečias naudas ugdyti jaunimo atsparumą ir kritinį mąstymą skaitmeninio ir medijų raštingumo srityse bei skatinti aktyvesnį įsitraukimą į socialinį ir pilietinį gyvenimą įvairiomis formomis. Visi sprendimai reikalauja patrauklios turinio ir dizaino strategijos, nuolatinės vertės vartotojui užtikrinimo ir jaunimui aktualių temų bei balso.
-
Jaunimo skaitmeninio ugdymo programėlė – programėlės logika grindžiama „įpročio“ formavimu per minimalius įsitraukimo veiksmus ir realias naudas vartotojams (prizai, specialūs pasiūlymai, taškai ir ženkleliai). Programėlės teminis korpusas „Gyvenimas internete“ suteiktų ne tik teorinę, bet ir praktinę ir kasdienybėje pritaikomą informaciją gyvenimo skaitmeninėje erdvėje temomis, skatinti atlikti mikro-veiksmus (balsuoti, atsakyti į klausimą, pasitikrinti žinias).
-
Socialinių tinklų kanalas su teminėmis kampanijomis – toks sprendimas leistų efektyviai pritraukti ir pasyvią Lietuvos jaunimo dalį tose platformose, kur jaunimas jau veikia. Aktyvus socialinių tinklų kanalas paremtas aktualių „Gyvenimo internete“ temų aktyvacijomis per ekspertų patarimus, bendraamžių patirtį, melagienų dekonstravimą ir kitus turinio formatus. Kokybiško ir įtraukaus turinio kanalas socialiniuose tinkluose taptų atsvara beverčio turinio vartojimui.
-
Jaunimo turinio kūrėjų/ambasadorių inkubatorius socialiniuose tinkluose – tai kompleksiškiausias sprendimas, kuris paremtas autentiško jaunimo turinio ir bendruomenės formavimo aspektais. Sprendimas apima ne tik komunikaciją ir turinio generavimą, bet ir atrankos, talentų ugdymo, mentorystės, turinio redagavimo bei moderavimo procesus. Šis sprendimas skatintų didesnį tiesioginį jaunimo įsitraukimą bei kurtų „peer-to-peer“ tipo turinį.
-
Informacinė jaunimo socialinio ir pilietinio įsitraukimo svetainė („tavo galimybių gidas“) – šis sprendimas skiriasi nuo anksčiau išvardintų, nes didžiausias dėmesys skiriamas sklandaus kelio sukūrimui nuo pradinės informacijos gavimo iki įsitraukimo į konkretų veiksmą. Turimi JRA galimybių jaunimui informaciniai resursai, pritaikius interaktyvią turinio architektūrą ir patrauklų informacijos pareikimą, galėtų efektyviau pritraukti didesnę Lietuvos jaunimo dalį įsitraukti, surinkti socialines-pilietines valandas bei burtis į pozityvias bendruomenes.
Šie sprendimai gali būti vystomi atskirai arba kombinuojami į kompleksinę ekosistemą, kurioje vienas kanalas veda į kitą didesnio įsitraukimo kanalą. Taigi studija siūlo ne vieną sprendimą, o sistemą, kurioje jaunimas pasiekiamas ten, kur jis jau yra, gauna aiškią ir patikimą informaciją, mažais žingsniais skatinančią pozityvius žinių bei įpročių pokyčius, ir užtikrinta paprastą kelią į realų veiksmą.
Komunikacijos gairės: ką reiškia „kalbėti jaunimui“
Siūlomų strateginių krypčių komunikacijos principai taikomi visiems sprendimams: aiškumas (praktinė informacija, ne abstrakcijos, kalbama paprastai, bet išlaikant turinio kokybę), brandžiai betarpiškas tonas (esame žmogiški ir laikome savo auditoriją lygiaverte, nenutylime ar nebandome infantilizuoti kalbos), ir realus aktualumas (suprantame, kas tikrai svarbu jaunimui ir vengiame dirbtinai „jaunatviško“ stiliaus).
Su pilna Jaunimo pasiekiamumo ir įsitraukimo didinimo skaitmeninėje erdvėje galimybių studija galite susipažinti ČIA.
Galimybių studiją parengė: Synthesis Consulting Group
